Пытливые зрители, бывает, спрашивают: а почему это на канале «МУЗ» все меньше музыки, наличие которой, казалось бы, заложено в название? Больше не будут: менеджмент канала принял решение окончательно отказаться от музыкальной составляющей. Чтобы избежать когнитивного диссонанса, название сменят: с сентября канал будет называться «Ю», в чем скрыт намек  на английское «you» (то  есть «ты»).

Популярные развлекательные проекты, которые сейчас идут на «Музе», уцелеют. Будут и новые: реалити-шоу, художественные и анимационные фильмы, сериалы. И никакой музыки. Ставку «Ю» делает на молодых зрителей 11-34 лет.

Причины ребрендинга очевидны - клипы давно не приносят рейтингов. По той же причине музыка практически исчезла с MTV, чья аббревиатура когда-то расшифровывалась как «music television» («музыкальное телевидение»). Дело в том, что в современном мире музыка - слишком обширное понятие. Одним нравится рок, другим рэп, третьим вообще какой-нибудь фри-джаз  - собрать у телевизора всех одновременно в достаточном  количестве уже невозможно.

Зато на кабельном и спутниковом ТВ, способном выжить с более скромной аудиторией, музыкальных каналов предостаточно. В семейство Первого канала, например, входит довольно популярный «Первый музыкальный». Есть  узкопрофильные каналы, где крутят только хип-хоп или ретро.

Вероятно, где-то в спутниково-кабельном эфире обретет вторую жизнь и «МУЗ» - легендарный бренд решено не хоронить совсем, а «вернуть к истокам», то есть крутить в эфире только музыку. Но на новой платформе, которую еще подыскивают.